IIn dieser Episode begrĂŒĂt Host Florian Vette Christina Skoeries, Head of E-Commerce bei camel active – eine Marke, die sich zwischen urbanem Lifestyle und Outdoor-Abenteuer positioniert und derzeit eine umfassende Modernisierung durchlĂ€uft.
Wie gelingt es, eine Traditionsmarke mit starker Wholesale-PrĂ€gung fit fĂŒr das digitale Zeitalter zu machen? Christina nimmt uns mit auf den Weg vom Lizenzstart des D2C-GeschĂ€fts im Jahr 2020 bis hin zur heutigen Omnichannel-Strategie:
- Welche Infrastrukturen mussten aufgebaut werden?
- Welche Learnings gab es auf dem Weg?
- Wie wachsen klassische Unternehmensbereiche und D2C-Team jetzt zusammen?
Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Rolle von MarktplĂ€tzen wie Zalando, About You oder Amazon. Warum ist der eigene Online-Shop zwar profitabler, aber die groĂen Fashion-Plattformen unverzichtbar fĂŒr Reichweite und Markenbekanntheit? Welche Strategien verfolgt camel active, um ProfitabilitĂ€t und Sichtbarkeit kanalĂŒbergreifend zu vereinen?
Auch das Thema Sortiment spielt eine groĂe Rolle: Online-exklusive Artikel, Amazon-spezifische Produkte und die Frage, welche Produkte auf welchem Kanal am besten performen. Wie gelingt die Balance aus PreisstabilitĂ€t, Markenfit und kanalindividueller Aussteuerung?
Spannend wird es auch beim Thema Logistik: camel active setzt bislang auf eigene Lösungen â inklusive âPrime by Merchantâ Auszeichnung bei Amazon – evaluiert aktuell aber auch andere Fulfillment-Lösungen zum Beispiel von Zalando.
Ein weiteres Highlight: Der Blick in die Zukunft mit KĂŒnstlicher Intelligenz. Wie wird KI heute bei camel active genutzt und welches kreative Potenzial sieht Christina darĂŒber hinaus? Von Predictive Analytics ĂŒber automatisierte Content-Erstellung bis hin zu AI-gesteuerter Produktentwicklung und personalisierten Shopping-Erlebnissen – wie wird sich die Fashionbranche durch KI verĂ€ndern?
Zum Abschluss gibt Christina Einblicke in aktuelle Fokusthemen ihres Teams: von DSP und Marktplatz-Expansion ĂŒber eine eigene Shopping-App bis hin zu shoppable Content und Community-Building.
AHEAD ON MARKETPLACES PODCAST
Der Podcast fĂŒr Brands und Markenhersteller, die auf Amazon und weiteren Online-MarktplĂ€tzen wie OTTO Market, Zalando und ABOUT YOU durchstarten wollen mit Florian Vette und Moritz Meyer.
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Kim Magnussen
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Henry Krause