Amazon DSP Audiences und Targeting Optionen

Die Amazon Demand-Side Platform (DSP) ist ein leistungsstarkes Werbeinstrument, das Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen über verschiedene Amazon- und Drittanbieter-Websites zu schalten. Eine der größten Stärken der Amazon DSP liegt in den umfassenden Targeting-Optionen, die es ermöglichen, die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen. In diesem Artikel werfen wir einen detaillierten Blick auf die möglichen Audiences und die unterschiedlichen Targeting-Typen, die die Amazon DSP bietet. 

Amazon DSP Audiences sind vordefinierte Zielgruppen, die basierend auf dem Verhalten, den Interessen und den Kaufvorhaben der Nutzer erstellt werden. Amazon bietet dabei eine Vielzahl an Audience-Kategorien, die mit den massiven Datenquellen von Amazon angereichert sind. 

In-Market Audiences bestehen aus Nutzern, die basierend auf ihrem Verhalten, wie z.B. Suchanfragen, Produktansichten und vergangenen Käufen, als kaufbereit eingestuft werden. Dies sind Nutzer, die aktiv nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Durch den Einsatz von In-Market Audiences bei Amazon DSP können Werbetreibende gezielt Nutzer ansprechen, die bereits eine Kaufabsicht signalisieren. So bleibt die Marke dem Kunden in der wichtigen Consideration-Phase und Kopf – und schließlich profitiert auch die Conversion-Rate. 

Beispiele für Amazon DSP In-Market Audiences

Lifestyle Audiences basieren auf langfristigen Verhaltensmustern der Nutzer. Diese Zielgruppen setzen sich aus Personen zusammen, die wiederholt Produkte oder Inhalte konsumieren, die einem bestimmten Lebensstil entsprechen.

Diese Zielgruppen ermöglichen es Werbetreibenden, langfristig Nutzer zu erreichen, die sich für bestimmte Produktkategorien interessieren, auch wenn sie sich aktuell nicht in einer Kaufentscheidung befinden. Mit den Lifestyle Audiences lassen sich Kunden im Upper Funnel, etwa im Awareness-Step, ansprechen – um neue Nutzer anzusprechen, die Marke präsent zu platzieren und einen Need zu schaffen.

Beispiele für Amazon DSP Lifestyle Audiences

Werbetreibende haben außerdem die Möglichkeit, in der Amazon DSP Custom Audiences zu erstellen. Hier können Werbetreibende ihre eigenen Zielgruppen basierend auf spezifischen Daten anlegen. Custom Audiences bieten erweiterte Personalisierungsmöglichkeiten, indem z.B. First-Party-Daten, wie E-Mail-Listen oder CRM-Daten, genutzt werden. Zudem können sie durch Amazon-Daten angereichert werden, um Zielgruppen zu erweitern oder zu verfeinern. 

So sind Custom Audiences ideal geeignet, um zwei oder mehr Merkmale zu kombinieren, um die Zielgruppe noch schärfer zu gestalten und Anzeigen noch passgenauer auszuspielen. Für die Bewerbung von Heimtrainern könnten bspw. die Kunden, die ein Eigenheim besitzen, mit sportinteressierten Kunden kombiniert werden, um die Anzeigen so relevant wie möglich auszuspielen. 

Mit den Amazon DSP Lookalike Audiences können Werbetreibende ihre Zielgruppen durch relevante Neukunden erweitern, die ähnliche Merkmale wie bestehende Kunden oder eine definierte Zielgruppe aufweisen. Lookalikes sind besonders nützlich, um neue Märkte zu erschließen oder die Reichweite der Kampagne zu vergrößern, ohne dabei die Zielgruppengenauigkeit zu verlieren.  

Die Lookalike Audiences lassen sich über die AMC erstellen. Ein beliebtes Beispiel ist die Erstellung einer Lookalike-Audience der eigenen 5% der Top-Kunden, um die besonders relevante, kaufbereite Zielgruppe zu erweitern.