Amazon DSP Werbeformate

Diese Anzeigenformate bietet die Amazon Demand Side Platform

30.09.2024
Sander Schrandt

Die möglichen Werbeformate bei Amazon DSP

Die Amazon DSP (Demand Side Platform) ermöglicht es Werbetreibenden, programmatische Werbung auf Amazon und in dessen Werbenetzwerk zu schalten. Mit „programmatisch“ ist der automatisierte und damit sehr effiziente Einkauf von Anzeigen auf vielen hundert verschiedenen Websites gemeint – das steht im Gegensatz zum manuellen Einkauf der Werbeplätze.

Mit der Amazon DSP können Marken also gezielt und datengetrieben Kunden erreichen, die entweder auf Amazon kaufen oder sich in der weiteren digitalen Umgebung bewegen. Dabei bietet die Plattform eine breite Palette von Werbeformaten, die auf unterschiedliche Ziele und Bedürfnisse zugeschnitten sind.

In diesem Blogartikel werfen wir einen Blick auf die gängigen Werbeformate bei Amazon DSP und deren Vorteile.

Amazon DSP Formate – Wie sehen DSP Anzeigen aus?

Display Ads

Display-Anzeigen sind die grundlegendsten Formate in der digitalen Werbung und auch auf Amazon DSP das am weitesten verbreitete Anzeigenformat. Display Ads bieten Marken die Möglichkeit, visuelle Bannerwerbung auf einer Vielzahl von Websites und Apps zu platzieren, die Teil des Amazon Werbenetzwerks sind. Display Ads decken in der Regel den Upper Sales Funnel und damit die Awareness- oder Interest-Phase ab.

Vorteile der Amazon Display Ads

Hohe Reichweite	Display Ads ermöglichen es, Nutzer sowohl auf als auch außerhalb von Amazon zu erreichen.
Anpassbare Zielgruppen	Display Ads lassen sich gezielt auf bestimmte demografische Merkmale, Interessen oder das Einkaufsverhalten ausrichten.
Vielseitige Platzierungen	Von Produktdetailseiten bis hin zu externen Websites kann Display-Werbung flexibel eingesetzt werden.

Die Display-Ads können in bis zu 17 verschiedenen Formaten ausgespielt werden – die entsprechenden Grafiken müssen dafür in der Regel vom Werbetreibenden bereitgestellt werden. Dafür kann dieser aber auch bei der Gestaltung kreativ werden und das Design an die eigene Werbestrategie anpassen.

Mögliche Display-Formate

Website Display Ads (Desktop & mobile, 7 Formate, klassische Bannerwerbung auf Amazon & Partnerwebsites)
mobile Apps & Banner Ads (mobile, 4 Formate, meist Banner-Anzeigen, kann mit Video & Audio erweitert werden)
mobile Interstitial Ads (mobile, ganzer Bildschirm, müssen geschlossen werden)

Video Ads

Das Advertising über Video-Formate wird zunehmend wichtiger, da sich Nutzer in der Regel von visuellen Inhalten besser angesprochen fühlen. Amazon DSP bietet Videoanzeigen sowohl auf Amazon als auch auf anderen Plattformen, wie Twitch und Prime Video, an. Diese Anzeigen können Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll in Videos oder als eigenständige Videoanzeigen erscheinen.

Vorteile der Amazon Video Ads

Starke visuelle Ansprache	Videos fesseln die Aufmerksamkeit der Nutzer stärker als statische Anzeigen und sind besonders effektiv, um Geschichten zu erzählen oder Produkte in Aktion zu zeigen.
Cross-Device-Funktionalität	Videoanzeigen können auf verschiedenen Geräten wie Desktop, Mobile, Tablet oder Smart TVs geschaltet werden.
Vielfältige Platzierungen	Sie erscheinen auf Amazon- und Drittanbieter-Websites sowie auf Streaming-Plattformen wie Amazon Freevee oder Twitch.
Big Screen	Amazon Prime wird gerade im Gegensatz zu YouTube oder TikTok auf einem großen Bildschirm geschaut.
Sichere Werbeumgebung	Im Gegensatz zu YouTube sind die Inhalte geprüft, so lassen sich Platzierungen vor kritischen Inhalten verhindern.
Non-skippable	Video Ads können meist nicht übersprungen werden – damit ist die Completion Rate deutlich höher als bei YouTube.
Gezielte Ansprache	Im Gegensatz zum linearen Fernsehen können Nutzer über Amazon Video Ads deutlich gezielter angesprochen werden – anhand von eingestellten Zielgruppen und/oder dem Shopping-Verhalten der Nutzer.

Die Länge von Video-Anzeigen bewegt sich in der Regel zwischen 15 und 30 Sekunden – CTAs in den Video-Ads sollten deshalb und aufgrund der geringen Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer möglichst früh platziert werden. Erfolgreiche Video-Anzeigen tragen wesentlich zu einer positiven Erfahrung des Kunden mit der Marke und bei produktspezifischen Videos auch zu einem besseren Produktverständnis bei.

Dynamic E-Commerce Ads

Mit diesen automatisch generierten Anzeigen wird der Prozess der Anzeigenerstellung deutlich vereinfacht – auf Basis der bereitgestellten ASINs werden die Produktdaten von der Produktdetailseite (Titel, Texte, Preise usw.) analysiert und automatisch die Anzeigeninhalte zusammengestellt. Als Ergänzung kann dann noch ein Markenlogo und ein Bild hinzugefügt werden. Diese Anzeigen werden oft in Richtung des Lower-Funnels verwendet, bspw. in Retargeting-Kampagnen, um die Nutzer anzusprechen, die zwar bereits eine Anzeige gesehen, aber nicht darauf geklickt haben.

Vorteile der Amazon Dynamic E-Commerce Ads

Automatisierte Anzeigenerstellung	Der Prozess der Anzeigenerstellung wird erheblich vereinfacht, da Titel, Texte, Preise und Bilder automatisch von den Produktdetailseiten eingelesen werden. Dies spart Zeit und reduziert den Aufwand für manuelle Anpassungen.
Dynamische Produktanpassung	Der Amazon-Algorithmus wählt basierend auf den Interessen und dem Verhalten der Nutzer das passende Produkt aus den hinterlegten ASINs aus. So wird sichergestellt, dass die Anzeigen immer das für den Kunden relevanteste Produkt zeigen, was die Relevanz und Conversion-Rate steigern.
Out-of-Stock-Erkennung	Wenn Produkte nicht mehr vorrätig sind, werden sie durch die OOS-Erkennung automatisch aus der Anzeige entfernt. Dies verhindert, dass Nutzer auf nicht verfügbare Produkte stoßen, und sorgt für eine bessere Nutzererfahrung.

Targeting-Möglichkeiten bei der Amazon DSP

Die Amazon DSP ermöglicht es, Kunden anhand vieler verschiedener Merkmale anzusprechen, die über das Keyword- oder Kategorie-Targeting von Amazon Ads weit hinausgehen. So können Kunden in allen Steps des Sales-Funnels auf die eigenen Produkte oder die Marke aufmerksam gemacht werden. Beispiele für das Targeting via Amazon DSP sind:

Demografisches Targeting	Alter, Geschlecht, Einkommen, Haushaltsgröße, Bildungsniveau
Geografisches Targeting	Land, Region, Stadt, Postleitzahlen
Interessen- und verhaltensbasiertes Targeting	Browsing- und Suchverhalten
Lookalike Audiences	Neue Kunden, die ähnliche Eigenschaften wie bestehende Kunden haben.
Retargeting	Erneute Ansprache von Kunden, die bereits eine Anzeige gesehen oder auf diese geklickt haben.
Contextual Targeting	Anzeige wird in einem thematisch passenden Umfeld platziert.

Einschränkungen durch Datenschutzverordnungen

Aufgrund von Datenschutzverordnungen sind einige Targeting-Möglichkeiten, wie z. B. Teile des demografischen Targetings, nicht in allen Regionen verfügbar.

Fazit

Amazon DSP bietet mit den vielen verschiedenen Formaten eine umfassende Lösung, um den gesamten Sales-Funnel abzudecken, von der Schaffung von Aufmerksamkeit (Awareness) bis hin zur Kundenbindung. Mit einer breiten Palette an Werbeformaten ermöglicht Amazon DSP es Marken, ihre Botschaften gezielt und effektiv an verschiedene Zielgruppen zu vermitteln. Video-Ads eignen sich besonders für die Steigerung der Brand Awareness und sorgen dafür, dass Kunden bereits früh im Kaufprozess auf eine Marke aufmerksam werden. Durch die Nutzung vielfältiger Audiences und Lookalike Audiences können Marken zudem gezielt Neukunden gewinnen, indem sie auf Basis bestehender Kundendaten ähnliche Nutzergruppen ansprechen.

Neben der Reichweite und dem präzisen Targeting bietet die programmatische Aussteuerung über Amazon DSP auch Möglichkeiten zur gezielten Conversion-Steigerung, insbesondere durch Retargeting-Kampagnen. Diese helfen dabei, potenzielle Kunden, die bereits Interesse gezeigt haben, zurückzuholen und zu einem Kauf zu führen. Auch nach dem Kauf kann durch gezieltes Retargeting die Kundenloyalität gestärkt werden, indem Käufer erneut angesprochen werden, um sie zu weiteren Käufen oder zu wiederholtem Engagement mit der Marke zu motivieren.

Für große Marken stellt die Amazon DSP eine wertvolle Ergänzung zu den Sponsored Product Ads dar und bietet eine hervorragende Möglichkeit, Kunden in allen Phasen des Funnels anzusprechen – von der Awareness bis hin zur Kundenbindung. Mit den umfassenden Targeting-Optionen und der programmatischen Ausspielung können Kampagnen effizient, zielgerichtet und mit hoher Wirkung realisiert werden. Für Marken mit entsprechendem Marketingbudget ist Amazon DSP ein unverzichtbarer Bestandteil eines ganzheitlichen Marketing-Mixes.