Das Retail Media Wettrennen der Marketplaces (Amazon, OTTO, Kaufland, Ebay)

Florian Vette, Host des AHEAD ON MARKETPLACES Podcasts, war zu Gast im “Let’s talk Marketplace” Podcast. Zusammen mit Ingrid Lommer und Valerie Dichtl hat er tiefgehende Einblicke in das Thema Retail Media auf Marktplätzen gegeben. Wir fassen euch die Highlights des Gesprächs zusammen:

Entwicklung von Retail Media

Retail Media ist derzeit in aller Munde, obwohl das Konzept nicht neu ist. Florian erläutert, wie sich Retail Media in den letzten Jahren entwickelt hat und warum es jetzt so viel Aufmerksamkeit erhält. Er vergleicht die unterschiedlichen Angebote von Amazon, OTTO, Kaufland, MediaMarktSaturn und eBay und zeigt auf, wie sich diese im Laufe der Zeit verändert haben.

Umsatzwachstum durch Retail Media

Alle großen Marktplätze verzeichnen stark wachsende Umsätze im Bereich Retail Media. Florian bewertet diese Entwicklung und zieht Vergleiche zu Amazons dominierendem Retail Media Geschäft. Er erklärt, warum Retail Media für viele Marktplätze ein wachsender Umsatztreiber ist und welche Strategien dahinterstecken.

Vielfalt der Werbeformate

Auf den Marktplätzen sind folgende verschiedenen Werbeformate verfügbar:

• Sponsored Products Ads: Häufig genutzt und effektiv zur Steigerung der Sichtbarkeit.
• Sponsored Brands: Bietet vielfältige Branding-Möglichkeiten und erhöht die Markenbekanntheit.
• Display Ads: Ideal für visuelle Werbung und Retargeting.
• Keyword Targeting: Präzise Ausrichtung auf relevante Suchbegriffe.
• Audience Targeting: Ermöglicht die gezielte Ansprache spezifischer Kundengruppen.
• Retargeting: Erreicht Kunden, die bereits Interesse gezeigt haben.

Self Service vs. Managed Service

Florian erklärt, welche Marktplätze Self Service oder Managed Service für Ads anbieten. Er hebt hervor, dass Self Service für viele kleinere Marken attraktiv ist, da es kosteneffizient und flexibel ist. Managed Service hingegen bietet tiefergehende Unterstützung und Strategieberatung, was besonders für größere Marken vorteilhaft sein kann.

Führende Marktplätze in der Weiterentwicklung

Abschließend wird in dem Podcast darüber gesprochen, welche Marktplätze derzeit in der Weiterentwicklung ihres Retail Media Setups führend sind. Amazon nimmt zwar eine Vorreiterrolle ein aber auch andere Plattformen wie OTTO und Kaufland verfolgen innovative Ansätze und verbessern ihre Angebote stetig.

Fazit: Retail Media als Muss für Marken und Hersteller?

In der abschließenden Diskussion erörtern Florian, Ingrid und Valerie, ob Retail Media für Marken und Hersteller unverzichtbar geworden ist. Sie diskutieren, ob Retail Media ein Muss ist, um überhaupt Sales auf Online-Marktplätzen zu erzielen und wie sich die steigenden Kosten auf das Marketplace Business auswirken.

Diese Episode bietet wertvolle Einblicke in die Welt des Retail Media und zeigt, wie Marken und Händler diese Werbemöglichkeiten optimal nutzen können, um ihre Präsenz auf Marktplätzen zu stärken und ihre Umsätze zu steigern.

AHEAD ON MARKETPLACES PODCAST

Der Podcast für Brands und Markenhersteller, die auf Amazon und weiteren Online-Marktplätzen wie OTTO Market, Zalando und ABOUT YOU durchstarten wollen mit Florian Vette und Moritz Meyer.

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Du möchtest Gast in unserem Podcast werden?

Neben dem Hauptpodcast, der konkrete Tipps und Tricks sowie Deep Dives in den Amazon Kosmos beinhaltet, laden wir regelmäßig spannende Gäste in unseren Podcast ein. So haben wir bereits interessante Gespräche mit Marc Sonnemann von der edding AG, Markus Nüsse von AVM oder der Online-Marketplace Expertin Valerie Dichtl geführt.

Du möchtest Gast in unserem Podcast werden und brandaktuelle Themen mit Moritz und Florian besprechen? Dann nimm gern Kontakt zu Kim Magnussen auf. Wir freuen uns auf interessante Gäste und abwechslungsreiche Gespräche.