Analyse des Online Handels in Deutschland: Einblicke aus dem HDE Online Monitor 2024

Der HDE Online Monitor 2024, veröffentlicht vom Handelsverband Deutschland (HDE) und dem IFH Köln, bietet eine umfassende Analyse des Online-Handels in Deutschland. Der Bericht zeigt signifikante Trends und Entwicklungen, die sowohl für Marktplätze als auch für Onlineshops von großer Bedeutung sind. In unserem Podcast haben unser Co-Gründer Florian Vette und unser MOVESELL Marktplatz Experte Ole Schleth diese Entwicklungen für euch bewertet und eingeordnet.

Marktplätze dominieren den Online-Handel

Der HDE Online Monitor 2024 zeigt, dass Marktplätze mittlerweile 54 % des gesamten Online-Umsatzes ausmachen, was einem Wachstum von 10 % im Vergleich zu 2022 entspricht. Amazon ist hier der unangefochtene Marktführer. Amazons Eigenhandel trägt 17 % zum gesamten Online-Umsatz bei, während der Amazon-Marktplatz weitere 43 % ausmacht. Insgesamt kommt Amazon somit auf einen Anteil von 60 % am deutschen Online-Handel, was einem Anstieg von 8,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Andere Marktplätze wie eBay, Zalando und OTTO teilen sich die restlichen 11 %, während der übrige Online-Handel 29 % ausmacht, was ein Rückgang von 11,6 % bedeutet. Allein die monatlichen Visits auf Amazon.de mit 310,3 Millionen übertreffen den Rest der Marktplätze deutlich. Diese Dominanz ist nicht nur ein Zeichen für Amazons starke Marktposition, sondern auch eine Herausforderung für andere Marktplätze und Händler, die im Wettbewerb bestehen möchten.

Online-Handel wächst moderat

Der Online-Handel in Deutschland wuchs im letzten Jahr um 1 %, was einem Umsatzplus von 0,8 Milliarden Euro entspricht und den Gesamtumsatz auf 85,4 Milliarden Euro erhöht. Kategorien wie FMCG (Fast Moving Consumer Goods) legten mit 8,7 % am stärksten zu, während Gesundheit & Wellness um 3,7 % und Schmuck & Uhren um 3,6 % wuchsen. Allerdings verzeichneten Kategorien wie Wohnen & Einrichten und Heimwerken & Garten einen Rückgang von jeweils 3 %. Unsere MOVESELL–Experten bewerten diese Entwicklung als Stabilisierung nach den extremen Wachstumsjahren während der Corona-Pandemie und heben hervor, dass der Online-Handel sich auf einem hohen Niveau eingependelt hat. Sie sehen insbesondere im FMCG-Bereich weiterhin großes Potenzial, da Verbraucher ihr Einkaufsverhalten nachhaltig geändert haben.

Mobile Shopping auf dem Vormarsch

Der Anteil der Online-Umsätze, die über Smartphones getätigt werden, ist von 47 % im Jahr 2020 auf 55 % im Jahr 2023 gestiegen. Gleichzeitig ist der Anteil der über PCs und Laptops getätigten Käufe von 45 % auf 36 % gefallen, während der Tablet-Anteil bei 9 % stagniert. Dies ist ein klaren Hinweis darauf, dass Mobile Shopping immer mehr an Bedeutung gewinnt. Unsere Podcast Experten unterstreichen, wie wichtig es für Online-Händler ist, ihre Websites und Plattformen mobilfreundlich zu gestalten, um diesen wachsenden Markt erfolgreich bedienen zu können.

Veränderungen in der Altersstruktur der Online-Shopper

Die Anzahl der Online-Shopper wächst weiterhin, insbesondere in den höheren Altersgruppen ab 55 Jahren, die um 6,7 % zugenommen haben. Insgesamt stieg die Zahl der Online-Shopper um 2,8 %. Online Shopping kommt somit immer mehr in der breiten Bevölkerung an. Die älteren Zielgruppen bieten großes Potenzial, das bislang vielleicht noch nicht ausreichend ausgeschöpft wurde. Die direkte und verstärkte Ansprache dieser Konsumentengruppe wird immer wichtiger.

Fazit und Ausblick

Die Ergebnisse des HDE Online Monitors 2024 verdeutlichen, dass der Online-Handel in Deutschland weiterhin wächst und sich zunehmend diversifiziert. Die Dominanz von Amazon ist ein zentrales Thema, ebenso wie die steigende Bedeutung des Mobile Shoppings und die wachsende Zahl älterer Online-Shopper. Unsere MOVESELL-Experten Florian Vette und Ole Schleth sind sich einig, dass es für Händler entscheidend ist, die richtigen Kanäle und Strategien zu wählen, um in diesem dynamischen Markt erfolgreich zu sein. Besonders betonen sie, wie wichtig es ist, die Entwicklungen im Auge zu behalten und flexibel auf Veränderungen zu reagieren.

AHEAD ON MARKETPLACES PODCAST

Der Podcast für Brands und Markenhersteller, die auf Amazon und weiteren Online-Marktplätzen wie OTTO Market, Zalando und ABOUT YOU durchstarten wollen mit Florian Vette und Moritz Meyer.

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Neben dem Hauptpodcast, der konkrete Tipps und Tricks sowie Deep Dives in den Amazon Kosmos beinhaltet, laden wir regelmäßig spannende Gäste in unseren Podcast ein. So haben wir bereits interessante Gespräche mit Marc Sonnemann von der edding AG, Markus Nüsse von AVM oder der Online-Marketplace Expertin Valerie Dichtl geführt.

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