Amazon Advertising Match-Types: Sponsored Products, Sponsored Brand – Broad, Phrase, Exact
Möchtet ihr eure Produkte auf Amazon bewerben, könnt ihr dies auf unterschiedliche Arten machen. Auf Produktebene könnt ihr automatische Sponsored Products-Kampagnen erstellen und erhaltet so nebenbei neue wichtige Keywords für eure manuellen Sponsored Products Kampagnen. Damit ihr das Beste aus euren Keywords herausholt, gibt es bei Amazon drei verschiedene Match-Types: Broad, Phrase und Exact.
Was sind Match-Types?
Match-Types geben an, wie genau die von euch ausgewählten Keywords in euren Kampagnen ausgespielt werden. Je zielgenauer ein Match-Type ist, desto restriktiver ist er. Die Ausspielung orientiert sich dann exakter an das vorher recherchierte und für das Produkt relevante Keyword. Da exaktere Match-Types häufig lukrativer sind, solltet ihr hier höhere Gebote ansetzen, um euch gegen die Konkurrenz durchzusetzen.
Amazon Advertising Match-Types: Broad
Der Amazon Match-Type Broad umfasst alle Schlüsselwörter in einer beliebigen Reihenfolge. Auch Pluralformen, Varianten und verwandte Wörter sind bei diesem Match-Type mit inbegriffen. Broad ist der Typ mit der breitesten Ausspielung.
Beispiel:
| Keyword: rote mütze |
|---|
| mütze |
| rote mütze |
| mütze rot |
| rote warme mütze |
| rote strick-mütze |
| rote wintermütze |
Besonderheit bei Sponsored Brand: Broad
Bei Sponsored Brands-Kampagnen werden beim Match-Type Broad auch verwandte Keywords ausgespielt. Für Suchbegriffe, die unbedingt enthalten sein sollen, müsst ihr ein „+“ vor das jeweilige Keyword setzen. Wörter, die durch ein verwandtes Wort ersetzt werden können, trennt ihr mit einem Leerzeichen.
| Keyword: schuhe |
|---|
| schuhe |
| sneakers |
| weiße sneakers |
| Keyword: weiße +schuhe |
|---|
| weiße sneakers |
| helle schuhe |
| schuhe rot |
| weiße schuhe |
Amazon Advertising Match-Types: Phrase
Der Match-Type Phrase umfasst die exakte Wortgruppe oder Abfolge des Keywords, wodurch dieser Match-Type zwar restriktiver als der Broad-Typ ist, dafür aber auch zielgenauer. Auch beim Phrase-Typ sind Pluralformen enthalten.
| Keyword: weiße schuhe |
|---|
| schuhe |
| weiße sneakers |
| weiße schuhe größe 45 |
| schuhe größe 45 weiß |
| weiße schuhe |
Amazon Advertising Match-Types: Exact
Der Match-Type Exact stimmt genau mit dem Keyword oder mit der Abfolge der Keywords überein. Er ist der restriktivste, aber auch zielgenaueste Match-Type und umfasst auch Pluralformen.
| Keyword: weiße schuhe |
|---|
| schuhe |
| weiße sneakers |
| weiße schuhe |
Die wichtigsten Informationen zu den Amazon Advertising Match-Types, erklärt dir Niclas auf unserem MOVESELL YouTube-Kanal:
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Hanna Meyer
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