Wie wichtig ist eBay für Marken?

Unser heutiger Gast ist Matthias Harting. Matthias ist bereits zum zweiten Mal hier im Podcast zu Gast. Als Trade Manager bei Nespresso verantwortet er alle Vertriebsaktivitäten, die außerhalb des eigenen Online-Shops oder der Nespresso-Butiken stattfinden. Im Gespräch mit unserem Host Florian Vette gewährt Matthias Einblicke in die Marketplace-Strategie von Nespresso und erzählt unter anderem von der engen Zusammenarbeit mit eBay.

• Wie ist Nespresso strukturiert?
• Wofür steht die Brand und welches Differenzierungsmerkmal unterscheidet Nespresso von anderen Kaffeemaschinen-Herstellern?
• Warum ist Amazon bisher der wichtigste Marktplatz für Nespresso und warum hat auch eBay eine hohe Relevanz für die Marke?
• Warum ist es für Marken schwierig bei eBay ein einheitliches, hochwertiges Brand Image zu kreieren
• Inwiefern priorisiert eBay Seller & Händler und nicht Marken & Hersteller?
• Unter dem Namen “relove” baut Nespresso eine Refurbish Sparte auf. Wie arbeitet Nespresso dabei mit eBay und spezialisierte Refurbish Marketplaces zusammen?

Matthias bietet außerdem Einblicke in die enge Zusammenarbeit mit eBay und erzählt von verschiedenen Marketing-Maßnahmen – von Coupon-Aktionen bis hin zu Advertising-Platzierungen.

Abschließend bewertet er die aktuelle Vielzahl an Marketplaces aus Markensicht und gibt einen Ausblick darauf, wie Marken zukünftig einzelne Marktplätze gegeneinander abwiegen müssen, um einen möglichst hohen Return aus allen Maßnahmen und dem eingesetzten Budget ziehen zu können. Lieferanten kennen ihr Geschäftsfeld in der Regel besser als Amazon. Mit diesem Wissen und fundierten, datenbasierten Strategien im Gepäck können Vendoren das Jahresgespräch zu ihrem Vorteil lenken.

AHEAD ON MARKETPLACES PODCAST

Der Podcast für Brands und Markenhersteller, die auf Amazon und weiteren Online-Marktplätzen wie OTTO Market, Zalando und ABOUT YOU durchstarten wollen mit Florian Vette und Moritz Meyer.

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Du möchtest Gast in unserem Podcast werden?

Neben dem Hauptpodcast, der konkrete Tipps und Tricks sowie Deep Dives in den Amazon Kosmos beinhaltet, laden wir regelmäßig spannende Gäste in unseren Podcast ein. So haben wir bereits interessante Gespräche mit Marc Sonnemann von der edding AG, Markus Nüsse von AVM oder der Online-Marketplace Expertin Valerie Dichtl geführt.

Du möchtest Gast in unserem Podcast werden und brandaktuelle Themen mit Moritz und Florian besprechen? Dann nimm gern Kontakt zu Kim Magnussen auf. Wir freuen uns auf interessante Gäste und abwechslungsreiche Gespräche.